河北游客惊喜与遗憾

　　在600平方米的河北馆内，处处看得到冀企印迹。

　　“围绕河北馆的建设和运营，一个主要的思路是选河北企业的产品，用河北文明的元素”，河北馆馆长赵风楼告诉记者，河北馆内的细节处布置也是皆有玄机。

　　想咨询问题，咨询台上摆放着石家庄隆鑫泰环保科技公司的产品环保花盆，盆中花草清新，工作人员告诉记者：“这种花盆是由植物秸秆、花生壳、玉米芯等原料制成，很符合世博低碳环保的理念。”

　　想领取礼品，礼品台上装饰着来自唐山的隆达骨质瓷杯，工作人员笑容可掬的递给游客一包产自唐山遵化的甘栗食品。

　　衡水老白干工作人员告诉记者，衡水老白干是河北馆指定白酒，在1915年在巴拿马万国博览会上和茅台、山西汾酒一起获得金奖，这令他们充满了期待，但在河北馆并未发现有关老白干的展示，这有些遗憾。

　　世博营销遍地开花

　　此时此刻，汾酒在山西馆醒目的位置进行陈列、展示，和魏碑体砖雕并列为山西馆三大亮点，而茅台则以“国酒”身份成为世博会白酒行业高级赞助商。

　　面对此次上海世博盛会，著名品牌战略专家李光斗表示：“对中国品牌而言,世博会营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”对于此，各类企业都在力争上游。

　　山东馆尾厅的“U-home物联网生活”体验中心，这里有海尔自主研发的世界首台交互功能的“物联网冰箱”、融合物联网与互联网功能的全球首台“无尾电视”，意欲传达人与物、物与物之间沟通对话已经成为可能。

　　实际上，企业经济与世博会的联系已经非常紧密，在一些热门国家馆，优质的品牌甚至成为国家形象的重要组成部分。

　　走进日本产业馆参观，其中所展示的理念与企业形象也随之传达给每一个参观者。尽管其展示的日本制药、建材、卫浴等企业并非大品牌，但通过世博会它们已经给参观者留下深刻的印象。

　　营销如何变“赢”销 

　　或者，每个参与世博的企业可能会被当年茅台的事例所激励——1915年茅台酒参加巴拿马万国博览会，其敞开酒瓶挥发香气的营销产生了轰动，茅台斩获金奖并成就百年品牌。“当然，随着时代变迁，如今的营销已经从企业产品推介提升到品牌理念传达的阶段。”河北馆总设计师陶鸿认为，“世博会是一面可以审视企业营销水平的明镜，河北企业需要迎头赶上。”

　　隆鑫泰环保科技公司总经理郑书成在开馆时也亲临世博园区公关，问及世博营销的情况，他感慨颇多：“世博商机无限，关键是营销理念、方式需要创新，包括我们在内，省内一些企业的世博营销还停留在产品包装更换、加入世博元素、传统广告宣传上，对于自身品牌与世博理念的深层嫁接上未能有所突破。海尔的‘物联网冰箱’让人印象深刻，尽管只是一个概念，但海尔的营销理念凸显了对未来城市生活的设想和实践，让我们从中看到了未来家电发展乃至城市生活的趋势。反观河北的企业，参与世博的深度和广度，与沿海发达省份存在差距。”

　　“这里固然有企业实力的差异，同样有营销理念的差距。”陶鸿比喻说，赛车赢的关键不在于起步快慢，“赢”者最重要的是抓住了在弯道这一转折点进行迅速超越的机会，奥运以及世博等大事件都能成为一个改变品牌未来的“弯道”。

　　据透露，河北馆正在策划各设区市的宣传活动，并考虑在第二展区的互动视频墙上播放更多河北品牌元素，以期实现世博“赢”销。