为推进我省品牌建设“示范工程”实施，提升企业管理水平和品牌创建能力，引领企业树立品牌建设创新理念，省品牌战略促进会受省质量与名牌战略领导小组办公室委托，组成品牌建设专家指导组，连日来在全省范围内开展了为期一个多月的企业品牌建设巡回指导服务。专家指导组根据各市提供的企业情况和品牌建设现状，采取座谈交流和现场指导等形式，通过向企业了解在品牌培育、品牌管理、品牌维护、品牌营销以及通过质量管理、科技创新打造优质或高附加值产品实现品牌价值提升等方面的问题，有针对性地进行指导和帮扶，切实解决了企业在品牌建设中所困扰的实际难题。
品牌建设喜忧参半
为期一个月的调研活动，专家指导组先后服务企业近300家。但记者在采访中发现，我省各地市品牌建设现状有喜有忧。喜的是经过近年来的发展，品牌建设成效显著；忧的是与品牌建设先进省份相比，我省品牌建设差距依然较大。
“近年来政府部门对品牌建设工作给予了高度重视，很多地方都制定了支持创名牌工作的政策措施，建立了品牌激励机制和保护机制，促进了当地品牌建设的健康发展。”指导组专家告诉记者，大多数企业也在进一步提高品牌竞争意识，积极依靠科技进步增强自主创新能力，培育自主品牌，表现出高昂的创牌热情。部分企业还结合自身实际制订了品牌规划，明确了品牌发展方向，建立了企业整体品牌体系策略，并在实际生产经营活动中顺利推进实施，取得了较好的效果。比如邯郸市，2009年仅省级以上名牌产品年创销售额就达到了306.64亿元，而且这个数字还不含邯钢、新兴铸管的名牌销售额。
然而，各地市在品牌建设过程中普遍存在“短板”问题也不容忽视。省品牌战略促进会常务副会长兼秘书长武志辉介绍，重点表现在品牌数量多，精品名牌少；同质化产品多，差异化产品少；初级产品多，精深加工产品少；单独产业多，联合产业少；同类品牌多，地域品牌少。制约品牌发展的主要因素有：从事传统产业企业多，产品附加值低；企业规模小、技术装备差、工艺落后、产品老化、能耗高、管理水平低；企业创品牌的力度不大，生产资料类企业多，企业品牌宣传投入不足，市场知名度有待加强；企业产品创新能力差；企业发展的外部环境需要进一步优化。
现场“问诊”释疑解惑
在指导现场，专家指导组结合各地市企业品牌建设实际情况，对企业品牌扩展提升困难、品牌知名度不高、品牌如何管理和维护等问题，一一进行了问诊。
“如何进一步推进公司的品牌扩展和升级？如何进行新产品开发？”衡水老白干酿酒(集团)有限公司一位负责人这样提问。专家建议，区域品牌扩张到全国品牌，需要从丰富子品牌内涵、树立特色企业文化、采取准确的广告定位等方面做文章，通过制定详细的市场推广策划方案，借助宣传媒体、展销展会、网络推广、电子商务平台、终端销售等方式，将品牌的市场扩大化，让本企业产品进入新市场，最终实现品牌发展的目标。
国家电网河北邯郸公司一位负责人咨询：品牌应当如何维护和管理？专家组成员、河北经贸大学教授董葆茗说：致力于创建持久品牌的企业，应定期或不定期开展品牌调研，对品牌状态进行全面检视，及时发现品牌建设与传播中的不足与挑战，采取有效应对策略，使其形成品牌的高知名度和高美誉度。而针对部分企业提出的“如何打造品牌特色优势”问题，专家组指出，企业要明确自身品牌市场地位，找出与竞争对手的差异化和独特优势，并随着社会环境的发展变化，通过不断强化自主创新能力，加大技术改造投入，不断更新品牌或添加能适应社会发展的新内容，确保品牌良性循环，永葆活力。
据了解，活动期间专家组先后为50多家企业进行了现场问诊，有效化解了企业在品牌发展过程中存在的困惑。
专家“开方”共同提高
企业是否具有科学品牌发展战略意识？是否掌握实用品牌运营手段？这些都直接关系到品牌创建的成效。对此，专家指导组针对现实状况统一“开方”，以实现共同提高。
一要专注于产品创新，提高品牌竞争优势。“企业应首先练好内功, 把有限的资金运用在产品研发上,通过不断的产品创新和质量改进最终赢得市场。”指导专家、河北经贸大学工商管理学院院长王春和说，产品的技术层次是品牌创新能力的体现，在满足消费者现实需求的前提下，越是技术层次高的产品越可以获得高额附加值，也越能增加品牌的美誉度。
二要加强品牌文化建设，打造诚信特色品牌。专家组指出，品牌本身代表了一定的文化品位，在市场竞争中，企业没有特色品牌，就谈不上经营特色，没有诚信，也就很难立足于国内外市场。“品牌特色是增强企业竞争力的一大‘法宝’，只有提供优质的技术、质量与服务，才能赢得用户的肯定与赞誉，获取更大的市场份额。”一位专家说。
三要拓展细分市场，发挥品牌的经济价值。武志辉建议：企业在市场营销工作中首先要进行市场细分, 这样可以更好的把握消费者的需求。从这个角度讲,企业应当全面分析自身的实力和优势,然后根据资金和实力专注于自身具有优势的某一细分市场, 通过长期的细分和对样板市场的深耕细作,以获得市场运作的成功。此外还要强化品牌传播与推广，扩大产品知名度。企业在确定品牌战略后，应该结合广告、公关赞助及关系营销等多种手段，进行全方位、多角度的品牌传播与推广，不断提高品牌知名度。
